Rekabet Kurumu, reklamcılık hizmetlerine yönelik sektör incelemesi kapsamında televizyon izleyici ölçümü alanında resmi soruşturma başlattı. Kurum Başkanı Birol Küle, reyting sonuçlarındaki olası farklılıkların reklam bütçeleri ve fiyatlandırmaları doğrudan etkileyebileceğini söyledi.
Küle, televizyon dizileri ve programlarının izlenme oranlarının medya dünyası için önemli bir gösterge olduğunu belirtti. Ölçüm verilerinin güvenilir ve karşılaştırılabilir olmasının, medya planlama ajanslarının reklam yatırımlarını doğru mecralara yönlendirmesi açısından gerekli olduğunu ifade etti.
Reyting verileri, yayıncıların hedef kitlelerini reklamverenlere aktarmasında ve reklam gelirlerinden pay almasında da rol oynuyor. Küle’ye göre ölçüm sonuçlarındaki olası farklılıklar, reklam bütçelerinin kanallar arasındaki dağılımını ve reklam birim fiyatlarını etkileyebilir; yayıncıların rekabet gücü, içerik kalitesi ve içerik üreticileri üzerinde de sonuç doğurabilir.
Bu konuda daha önce
- Rekabet Kurulu, reyting ölçümünü soruşturma kapsamına aldı
- VCAA sızıntı iddiasını reddetti, soruşturma başlatıldı
- Kurum: Sınır aşan risklerde ortak hareket edilmeli
- Türkiye'den alımı durduracağını açıklamıştı: Fındık tekeli Ferrero'ya soruşturma açıldı
- Rekabet Kurumu'ndan 7 şirkete 'fındık piyasası' soruşturması
Küle, Fifty5Blue Medya Araştırmaları Danışmanlık ve Ticaret AŞ’nin ilgili sözleşme dönemi boyunca televizyon izleyici ölçümü hizmetinin münhasır sağlayıcısı olduğunu ve pazarda tekel konumunda bulunduğunu belirtti.
Kurum Başkanı, bu hâkim konum nedeniyle reklamverenler, medya planlama ve satın alma ajansları ile yayın mecralarına yönelik dışlayıcı, ayrımcı veya sömürücü uygulama risklerinin önem taşıdığını kaydetti. Ölçümün teknik yöntemleri, sonuçların güvenilirliği ve sektördeki işletmeler için eşit ve objektif koşulların sağlanıp sağlanmadığı da rekabet hukuku açısından incelenecek başlıklar arasında.
